Nel 2015-2016, all'ingresso di Elliott, i ricavi erano in caduta libera. Oggi si viaggia su un'altra rotta. Il marchio rossonero ha riconquistato popolarità e lo scudetto ha contribuito ancor di più alla crescita. Di questo passo anche il settore del merchandising sarà al top in poco tempo. Gli store ufficiali del Milan sono stati presi nuovamente d'assalto, specie nelle settimane decisive per la conquista del diciannovesimo titolo. Si è registrato un aumento del 110% delle vendite. Tonali, Leao e Ibrahimovic hanno contribuito non poco. Sono loro le maglie più ricercate dai tifosi del Diavolo. Boom di vendite anche per la quarta divisa targata Puma. Non appena messa in commercio è andata letteralmente "a ruba".