Il proprietario del Milan, Gerry Cardinale intende rendere il prodotto calcio sempre più appetibile e sostenibile attraverso una convergenza tra sport, media e intrattenimento. "Le tecnologie e l’assenza di intermediari hanno creato cose meravigliose” – le parole di Cardinale riportate da 'Gazzetta.it' –. Sono un grande strumento di democratizzazione e noi lo sposiamo. Per tutta la mia carriera ho inseguito il detto ‘Content is king’. Oggi è la prima volta che comincio a vederne concretamente la possibilità".